Consejos para optimizar un sitio web para el posicionamiento en los buscadores
¿Qué son los buscadores y como trabajan?
Un motor de búsqueda es un sitio web que ayuda a buscar en la web. Desde el punto de vista del que navega, el buscador tiene una caja de búsqueda y un botón para hacer clic. Pero, detrás de la escena, hay un sistema extremadamente complejo de software que modela los calces de la frase clave de la búsqueda con su base de datos y luego clasifica los resultados en orden de fila. ¿Y quién decide todo esto? Bueno, ellos son conocidos como “Corporaciones de buscadores”. Organizaciones tales como Google, Yahoo y Altavista por nombrar algunos ejemplos.
¿Así pues, cómo lo hacen?
La “concordancia con el modelo” es como los motores de búsqueda buscan grupos de caracteres en la pregunta de búsqueda. El buscador buscará, por ejemplo, por la palabra “market” en “marketing” e incluirá esta palabra en los términos de esa búsqueda. El buscador limpia la hilera de términos de la consulta usando “modelos” de texto e interpretando lo que el buscador cree que uno quiso decir. Lo que necesitamos entender es, como el operador del motor de búsqueda determina la posición de la fila (rank)
Afortunadamente, una página web contiene sólo tantos elementos, por lo que llegar a comprender el código subyacente no es tan difícil. El desafío comienza cuando intentamos entender como los motores de búsqueda definen qué es información relevante y cual no. Las corporaciones de los buscadores nunca entregan sus métodos puesto que el análisis comprende un periodo largo. Los datos de las estadísticas son escudriñados una y otra vez, repetidamente, y entonces se hacen ajustes finos a nuestras páginas para maximizar nuestro rendimiento.
¿Qué quiere decir Optimizar un sitio web para los motores de búsqueda?
Con sobre 50 millones de páginas web y alrededor de 400 millones de personas buscando en Internet alrededor del mundo, una planificación meticulosa de palabra y frases es crítico para que su página sea vista. SEO (Search Engine Optimization), Optimización del sitio web para aparecer y posicionarse en los buscadores es el arte de entender cómo trabajan los motores de búsqueda, que es lo que ellos buscan y como mejor exhibir la información que ellos necesitan, mientras se mantiene una página web informativa y sencilla de leer.
Hacer lo correcto para cada buscador es difícil. La clave está en mantenerlo simple, aférrese a lo fundamental y evite estafas y triquiñuelas que son tan frecuentes en Internet. No participe en ellos, puede finalizar desastrosamente para usted con la caída de ranking de su sitio y aun peor, lo pueden poner en una lista negra.
¿Que define un sitio web amistoso para un motor de búsqueda?
Esta particular pregunta ha sido un tema de inquietud para los desarrolladores web por años. Las corporaciones de motores búsqueda han ido cambiando los requerimientos para lograr acceder a buenas posiciones en los buscadores. Sin embargo, existen aspectos fundamentales que no han cambiado, si bien no siempre implementados, que son cruciales para una optimización exitosa de un sitio web.
¿Cómo se hace un sitio web amigable a un buscador? Miremos esto de otro ángulo. Un buscador provee un servicio y cada uno de los miles de buscadores que hay fuera desea que usted lo use para buscar en la Internet. ¿Por qué? Porque mientras más tráfico obtienen, pueden generar más auspicios comerciales y hacer más publicidad.
¿Entonces, que hacen para que los usemos?
Puesto que los buscadores son herramientas de libre uso, la lealtad del cliente o navegante es baja. Resultados veloces y relevantes es lo que nosotros, como navegantes queremos. Eso es lo que también las corporaciones de buscadores quieren – velocidad y resultados relevantes para el cliente. Afortunadamente, somos nosotros, como usuarios de estos motores de búsqueda, los que evaluamos estos dos temas claves.
Entonces, mientras construya su sitio, piénse desde la perspectiva del navegante, y siga un par de reglas sencillas:
- La navegación debe ser simple y se debe utilizar vínculos apropiados
- Sea informativo y descriptivo acerca de su producto y/o servicios.
- Evite scripts, Java, Flash, marcos y animación ( más detalle sobre esto más adelante)
- Intente construir su sitio web con estándares del W3C tales como HTML4, XHTML y CSS. Visite www.w3.org
- Haga su sitio accesible y utilizable.
- Chequee su sitio con validadores contra la discriminación de incapacitados tales como bobby.watchfire.com y www.contentquality.com
- Mantenga la cantidad de imágenes al mínimo y bien optimizadas.
- Utilice alto contraste con textos y fondos
- Mantenga un diseño ordenado y llame la atención al contenido, usando encabezados y estructura
- No utilices imágenes para transmitir información.
Creando una estrategia de Marketing en línea
Usted ya habrá creado un business plan para su negocio. Pero también debe crear un plan para su estrategia de marketing online. Antes de que comience, tendrá que aceptar, que esto es un proceso de largo plazo, y puede que tome meses para que sus esfuerzos entreguen dividendos a su negocio. Esto sucede porque los motores de búsqueda tienen un número incalculable de sitios por visitar, algunos son nuevos, algunos han sido actualizados y otros desaparecen. Conseguir hacer lo que mejor se pueda en un principio significa tener que hacer menos mas adelante. Sin embargo, mucho de optimización y marketing de sitios trabaja pronosticando la búsqueda preferida de páginas de la audiencia y haciendo suposiciones sobre frases claves que ellos buscaran, por lo que es poco probable ser un 100% eficiente la primera vuelta.
Veamos un par de pasos iníciales a tomar al planear la campaña de marketing de su sitio.
- Investigue su mercado potencial buscando en línea. Esto quiere decir, utilizando frases claves relevantes para su producto o servicio para identificar su competencia y determinar si ellos son intermediarios claves que operan entre usted y sus clientes.
- ¿A qué región, país o países apunta su producto o servicio?
- ¿Cuál es el rango de la mayoría de edades de su Mercado (Audiencia)?
- ¿Cuál es la mayoría de género de su mercado?
- ¿Que otros intereses tendrá la mayoría del Mercado?
- Pregúntele a sus amigos por palabras que ellos utilizarían para buscar su producto o servicio.
- Utilice esas frases en los buscadores más populares y conozca la competencia.
- Analice la competencia en relación a las frases claves.
- ¿Donde están las frases claves colocadas en el sitio de la competencia?
- ¿Cuantas frases claves son utilizadas?
- Qué posición tienen?
- ¿Cuántos vínculos de otros sitios apuntan al sitio?
- ¿Cuál es la calidad de estos vínculos?
- ¿Existe algún vínculo patrocinado al lado del resultado natural?
- ¿Qué directorios encontré mientras investigaba mi competencia?
- ¿Es la competencia excesivamente débil o fuerte?
- ¿Cuanto tiempo duró la relevancia en términos de resultados?
Determinando las respuestas a estas preguntas, usted comprenderá como las frases claves irán conduciendo los resultados asociados a su sitio web. Más importante aún, identificará al competidor específico que usted puede estudiar y entonces podrá comparar sus esfuerzos en la optimización y en el marketing, contra los de su competidor clave.
Considere, cualesquiera planes que haga y estrategias que implemente, usted está en línea y todos sus competidores tienen el mismo potencial que usted. Ellos también pueden analizar su sitio web por las palabras claves y los enlaces que apuntan a sus páginas. Esto funciona, pues mantiene transparente el sistema, y la única manera de ganar mejor posición es, siendo persistente y tomando su estrategia de marketing en línea tan seriamente como sus campañas de marketing fuera de línea. Esto implica repetición y trabajo duro – pero no existe otra manera.
Su competencia sigue las estrategias fundamentales de optimización y de marketing de los buscadores, al igual que usted con su sitio web. Escriba un plan y fíjese a él. Consígase tantos enlaces apuntando a sus páginas relevantes y de calidad que pueda. Adquiera esas frases claves y agréguelas en su sitio web en cada oportunidad que tenga. ¡Y recuerde, siga trabajando en ellas!
Definiendo su Mercado:
Hágase las siguientes preguntas:
- ¿A qué regiones/país/países es hacia donde apuntan mis productos o servicios?
- ¿Cuál es el género de la mayoría de mi mercado?
- ¿Cuál es la escala de edades de la mayoría de mi mercado?
- ¿En qué otros productos o servicios estaría mi mercado interesado?
- ¿Conocen mis clientes potenciales las especificaciones de mis productos o servicios?
- ¿Estoy promocionando mis productos o servicios por precio o por calidad, o por ambos criterios?
- ¿Le pregunto a mis actuales clientes cómo encontraron mi sitio web y porque me escogieron?
Ciertamente las respuestas a estas preguntas ayudarán a formar frases claves para su sitio en las secciones relevantes. El mercado cambia constantemente así que no pare de cuestionarse estas preguntas.
Frases claves para su audiencia
Una vez que haya definido su audiencia, puede comenzar a investigar cómo ellos están pensando cuando intentan encontrar los productos o servicios que usted ofrece. Cada quien tiene un diferente acercamiento a la búsqueda en Internet. Por ejemplo, si su mercado es internacional debiera utilizar frases más generales, si su servicio es local debiera agregar a la frase “chile, Santiago”, o incluso la comuna donde usted ofrece su servicio. Recordar sí, que si el texto no está en el sitio, usted no será mencionado, es así de sencillo.
También tiene que ver con como la audiencia define su producto o servicio. Si tienen conocimiento de las especificaciones del producto o servicio, entonces esa puede ser la manera de buscar de ellos.
El problema en intentar atrapar a todos en una audiencia, usando cualquier posible frase clave, es que sus páginas web comienzan a ponerse vagas y confusas en vez de enfocadas a un tema. Usted será enumerado pero su posición bajará. Una posición alta resulta de una página relevante y enfocada. Apunte a atrapar la mayoría de su audiencia objetivo y use estadísticas. Esto le permitirá medir la eficiencia de cada página. Idealmente, usted desea que su página de productos o servicios obtenga el mayor volumen de visitas, más que su página de inicio o su página de contacto, por ejemplo
Texto, texto y texto.
Es lo que la gente quiere; es lo que los motores de búsqueda quieren. Cuando usted está planeando su sitio, necesita ser descriptivo e informativo. Mientras más información su sitio tenga, mas texto tendrán los buscadores para indexar y mas oportunidad habrá para que usted pueda colocar frases claves en ella. Es aquí donde sus aptitudes de creatividad y de marketing han de fusionarse.
En lo que respecta a optimizar su sitio, debe acercarse página por página. Cada página tiene un propósito, un mensaje. Si dos páginas cargan las mismas frases claves o mensajes, entonces una página se debe ir. La idea es que cada página en su sitio web debe ser exclusivamente optimizada, titulo único, encabezados únicos, un único texto.
Elementos a considerar para optimizar una página
Para conseguir un sitio web bien optimizado es necesario entrar al código que hay por detrás de a las páginas web. Ciertos editores de html tales como Macromedia Dreamweaver, Microsoft Frontpage y el compositor Mozilla le asistirán a través del proceso y enmendarán el código para usted. Esto es especialmente útil ya que mirar un código html por primera vez puede resultar desalentador.
Últimamente, aparece como que algunos buscadores, como Google, están ignorando las etiquetas META. Estas son postes indicadores de información clave contenida en su sitio web que solían ser usados por los motores de búsqueda. No solo el la etiqueta meta para las palabras claves, las descripciones también comienzan a ser ignoradas y el texto que están utilizando los buscadores proviene directamente de la página web.
La etiqueta META- su importancia en el último tiempo ha disminuido. Las etiquetas META fueron utilizadas para asistir a los buscadores en su algoritmo de posiciones. Sin embargo, los motores de búsqueda son tan avanzados hoy en día que comienzan a entender el contenido de la página y la juzgan consiguientemente. Sin embargo, las etiquetas META no deben ser eliminadas por completo porque, algunos motores de búsqueda todavía las utilizan y puesto que no dañan su posicionamiento lo mejor es mantenerlas.
META Descripción – generalmente usado para escribir un párrafo descriptivo acerca del contenido de la página web. Los motores de búsqueda utilizan este texto para mostrar una nota corta debajo de los vínculos en sus resultados. Sin embargo, últimamente vemos que el texto es extraído directamente del texto de la página. Esto puede ser debido al hecho de que las descripciones del META y el contenido de la página web varían terriblemente y puede potencialmente falsificar el contenido de la página. El mejor plan es escribir un párrafo adecuado corto e informativo que describa lo mejor posible la página.
META (keywords) Palabras claves - éstos representan el viejo estilo en como un buscador determinaba cómo rankear (posicionar) una página. Las palabras claves son hoy en día ignoradas por los buscadores pero su omisión no es totalmente necesaria, porque algunos motores de búsqueda todavía los buscan y pueden utilizarlos, si no existen más elementos presentes, para decidir entre un sitio y otro. Cuando agregue palabras claves y frases, cerciórese de que estas mismas palabras o frases también aparezcan en el contenido de la página. Además la sección de las palabras claves del META podría ser útil para los errores del deletreo y otras variantes de la lengua con ciertos términos referidos en la página.
Marca o etiqueta título <title> - éste elemento es el más importante de toda página web y debe ser hecho correctamente o el resto de los esfuerzos de optimización dentro de la página será inútil.
La etiqueta TÍTULO es el principal elemento para una optimización acertada pero no basta con él. La etiqueta <title> mostrará el texto en la barra superior de la ventana del navegador. Todos los motores de búsqueda utilizan este título para determinar el contenido en la página y crear un foco.
Cada página necesita un título único y éste título debe ser la frase clave exacta con la que usted desea describir su página. Si la gente está buscando como contactar su negocio entonces el título de la página de contacto de su sitio web debiera asemejarse a “contacto [el nombre de su negocio va aquí]”.
Títulos y párrafos – más allá del título de la página web, ahora el contenido de la página se convertirá en el foco de cualquier buscador para determinar el resultado de posiciones.
Lo que les gusta a los motores de búsqueda en el contenido de la página es encontrar una estructura. Esto significa que una página debiera tener un título, un párrafo de texto y un encabezado secundario que represente el párrafo. Los títulos y los párrafos deben tener sus etiquetas respectivas. Una etiqueta de encabezado es definida por la etiqueta de “H”. Esta puede correr de H1 a H6, siendo H1 la más importante. Esto no significa que cada título deba tener la etiqueta “H1” ya que a los motores de búsqueda les gusta ver un orden jerárquico. Esto hace un documento más legible y más amistoso al usuario, lo que los motores de búsqueda recompensarán con un posicionamiento más alta.
Los bloques de texto deben utilizar las etiquetas correctas de párrafo “P”. La etiqueta P asistirá a los motores de búsqueda para que entiendan la estructura de su documento y hará sus páginas más legibles a ellos. Usar un texto importante y/o informativo fuera de las etiquetas <P> no es óptimo – puesto que tendrá el mismo valor jerárquico que el aviso de copyright en la parte inferior de su página. Usted no desea esto, así que presta atención a la estructura.
Un bueno consejo es cerciorarse de que su frase clave comience en el primer párrafo. Luego, tras ella, comience a anunciar su producto o servicio, con el objeto de ver desplegado el texto debajo del vínculo en los resultados de respuesta de la búsqueda.
Atributos ALT – el atributo ALT es un texto alternativo del elemento de una página, como es un anuncio, una imagen o una animación. Se utiliza este texto para representar el tema de una imagen. Cada imagen insertada debe utilizar el atributo ALT en el código. Hay muchas razones para hacer de esto una buena costumbre, como por ejemplo:
Si la imagen es cliqueable y es parte de un enlace:
El texto dentro del atributo ALT será indexado y ayudará en el proceso optimización.
Si la imagen no es cliqueable y no es un enlace:
El texto dentro del atributo ALT ayudará con la representación de esa imagen.
Si las imágenes son deshabilitadas en el navegador: el atributo ALT substituirá donde habría estado la imagen.
Si las personas tienen incapacidades para la accesibilidad tales como acromatopsia o ceguera parcial: Los lectores de pantalla pueden reproducir en altavoz el texto dentro del atributo ALT.
Si el texto está contenido dentro de la imagen de la barra de navegación: Los lectores de pantalla pueden reproducir en altavoz el texto dentro del atributo ALT. del botón y de esta, manera indicar hacia donde se dirige ese enlace
Al escribir el atributo ALT, es crucial pensar en potenciales frases claves que uno puede poner en ellas, pero también usted debe pensar en representar con palabras lo que la imagen es y, si es parte de un enlace, indicar con este atributo hacia donde señala ese enlace.
La importancia de los vínculos
Son los vínculos los que cliqueamos para navegar por Internet. Son los vínculos lo que los motores de búsqueda también siguen para arrastrarse alrededor del Internet. Los enlaces son el aspecto más importante de una campaña de marketing de un sitio web, cuando se trata de la navegación interna y también de igual manera cuando se trata de los enlaces que apuntan a mi sitio web. No es hacia donde apuntan lo que más importa, sino que lo primordial es como se nombran estos vínculos. A este texto se le denomina “ancla”. Un enlace está representado por la etiqueta A. El texto dentro de esta etiqueta necesita describir la página o el recurso hacia donde apunta el vínculo. Debe ser muy descriptivo y también utilizar la frase clave principal de la representación de la página a la que está señalando.
Ahora, aquí es donde las cosas se tornan confusas, porque como el texto del enlace consigue ser indexado va a depender de cada buscador.
Siendo Google el buscador más utilizado por todo el mundo (fuente: www.searchenginewatch.com), observemos cuales son los criterios de Google. A Google le gusta mucho que otros enlaces apunten a su sitio web. Éstos pueden ser vínculos que solo apuntan a mi sitio o bien vínculos unidireccionales, comúnmente llamados enlaces recíprocos. Mientras más vínculos señalan su sitio web, Google más “asume” que su sitio web es importante y subirá la posición en concordancia a esto.
Pero debe ser cuidadoso en enviar su dirección url a estos directorios para enlistarla en ellos, puesto que es más importante la relevancia del sitio donde está enlistado el vínculo que apunta a mis sitio e igual de importante son las palabras del mismo vinculo que apuntan a mi sitio.
Importante – nunca repita la frase clave del texto dentro del enlace que apunta a su sitio web, puesto que estos serán filtrados. Cada vez que somete o solicita un enlace para un sitio web, deles diferente información y diferente frases claves. Específicamente con Google, el mismo texto en los enlaces puede ser filtrado como basura y puede hundir sus esfuerzos y devaluar el valor del enlace.
También es posible utilizar imágenes para los enlaces. En vez de usar el texto de ancla, que no es posible con una imagen, utilice el atributo ALT, de esta manera el texto será indexado y ayudará a optimizar la página a la que apunta.
Importante – los enlaces necesitan ser puestos en etiquetas apropiadas “A”. Si un enlace se pone en un Java applet, una película flash o un Javascript entonces el buscador no lo seguirá y el vinculo no será útil en términos de optimización. Si bien estas herramientas pueden crear efectos excepcionales, usted tendrá que diseñar su navegación y enlaces alrededor de las etiquetas de “A”. Esto cosechará dividendos y su esfuerzo valdrá la pena. Si tiene problemas con el diseño de los hipervínculos busque la respuesta en las hojas de estilo (css) y podrá alcanzar efectos realmente buenos.
Uso eficaz de las estadísticas
¿Recuerda los contadores de visita? ¡Bien, pues ellos han evolucionado! Los números totales de visitas que su sitio web recibe es en su mayoria irrelevante, pero todo el resto que una buena herramienta de estadísticas ofrece si es primordial.
Datos tales como:
- El buscador referido.
- La frase clave con la que fue encontrado.
- La página de entrada exacta por la que la visita ingresó.
- La página de egreso exacta por la que la visita salió.
- Cuanto tiempo duró la visita.
- La página más popular de su sitio.
- El país de origen del visitante.
Esta información puede utilizarse para maximizar la eficacia del proceso de optimización de la frase clave. Si ve una página que no está funcionando correctamente, por ejemplo poca gente ingresando a ella o bien mucha saliendo por ella (utilizando las estadísticas disponibles a través de la herramienta de estadísticas), descubrirá que la página necesita más elaboración. El buen uso de las estadísticas es crítico si desea tener éxito y competir con otros sitios web por las frases dadas.
Al buscar por una herramienta de estadísticas de libre uso (www.statcounter.com por ejemplo), cerciorese de optar por estadísticas ocultadas o discretas.
Manteniendo su sitio web actualizado
Ser encontrado Internet conduce a atraer y a sostener nuevos clientes, por lo que sostenga el contacto a través de boletines en línea, emails y otros. Mantenga la información actualizada y ofrezca incentivos para que vuelvan a su sitio.
Si tiene algo positivo que decir sobre sus productos o servicios, escriba un artículo sobre él y publíquelo en un sitio de revisión de productos o en fórums de discusión en un sitio. Un artículo informativo es un recurso de enlace-digno y naturalmente atraerá gente.
Errores comunes de un sitio web
Puede ser difícil presentar un sitio profesionalmente optimizado y diseñado que atraiga a todos y puede ser muy fácil crear un sitio y hacerlo incorrecto. Hay elementos de diseño de páginas web que deben ser evitados. Esto podría ser visto desde un punto de vista de la usabilidad, y no siempre desde los requisitos de un motor de búsqueda. Primero, necesitamos mirar la estructura de la página.
Frames o Marcos - los marcos deben ser evitados, si es posible. Una página con frames rompe el modelo de la página web. Si usted piensa que es una página web, literalmente es un documento de texto que tiene estilos o plantillas aplicados a él. Al usar marcos está mirando dos o más páginas, en una sola página contenedora. Es esta página contenedora la que consigue ser vista por los motores de búsqueda y si su sitio web tiene 30 páginas, esas son potenciales 30 páginas de marketing que han sido inhibidas. Algunos de los motores de búsqueda superiores pueden leer marcos e indexar su contenido, sin embargo algunos no pueden. Una página enmarcada es también un problema para los browsers más viejos, pues pueden desplegar un mensaje de error al intentar ver el sitio web. Junto con esto, algunos browsers no pueden manejar bien los marcos, en términos de impresión. El Bookmarking también es eliminado puesto que su sitio Web tiene solamente una dirección que es la página del marco que contiene las otras páginas. Por lo que, si es posible, evítelos.
Bueno uso de imágenes
Las imágenes son una de las razones principales de largos retrasos en problemas de cargamento y de accesibilidad. Recuerde que las imágenes deben ser utilizadas de manera conscientemente restringida.
Tiempos de transferencia - aunque no es sabido, es absolutamente plausible que los motores de búsqueda estén midiendo el tiempo de bajada de una página web y la estén marcando a favor o en contra en cuanto al posicionamiento. Si una página se carga rápido entonces la gente tendrá una mejor experiencia en la navegación. Típicamente, una persona que surfea por Internet no esperaría más de 10 segundos para que una página web se cargue. Por lo mismo, un buscador tampoco.
Transportando información – las imágenes deben utilizarse para realzar el aspecto visual de un sitio web o también para asistir en la descripción de un producto o de un servicio. No se debe encajar texto dentro de una imagen, bajo ninguna circunstancia. Hay dos razones para esto. En primer lugar, un buscador no puede leer la información contenida dentro de una imagen. En segundo lugar, la gente con mala vista, no logrará leer el texto con facilidad y no podrá agrandar la fuente. Este es un problema mayor, desde el punto de vista de la accesibilidad, por lo que use un texto apropiado u coloque el texto como imagen de fondo.
Mapas de imagen – esto permite que las imágenes grandes sean partidas en una serie de diferentes enlaces, pero se evitan puesto que los motores de búsqueda tienden a no indexarlos.
Objetos – no todos los browsers soportan el uso de objetos, así que limite su uso. Los objetos son las peliculas flash, los Java applets, Controles de ActiveX y así sucesivamente. Hasta hace poco, tales objetos eran ignorados por completo por los motores de búsqueda y la mayoría de ellos lucharon para ponerlos en ejecución, debido a que la mayoría de los objetos fueron diseñados para trabajar con Internet Explorer. Normalmente, un objeto puede ofrecer un alto nivel de capacidad interactiva. Los archivos de flash ahora pueden ser indexados, específicamente Google. Si puedes evitarlos, evítelos. La mayoría de los objetos no son indexados por los motores de búsqueda y no son muy user-friendly (amigables al usuario).
http://www.google.com/webmasters/
http://siteexplorer.search.yahoo.com/
http://www.google.com/webmasters/sitemaps/
instalar la barra de herramientas google y habilitar pagerank
directorio para submitir url: dmoz.com
http://www.webmaster-toolkit.com/
http://www.seochat.com/
